MITAD DEL MUNDO
PEDIDO
Aprovechar los días que Carolina Sanchez, embajadora gastronómica de Diners, pasaría en el país (vive en España) para crear contenido nuevo para nuestras redes sin caer en las típicas recetas.
IDEA
Creamos una mini campaña digital que buscó mantener la atención por un mes entero retando a Carolina a un desafío que no esperaba: si la línea ecuatorial nos une con varios continentes también nos podría unir con su gastronomía. Le pedimos a Carolina que cree 4 platos inspirados en la gastronomía de los continentes por los cuales pasaba la línea ecuatorial: Asia, África, América y Oceanía. 4 platos que fueron preparados con ingredientes en común con dichos continentes en el monumento de la Mitad del Mundo y presentados en nuestras redes con un amplio despliegue de contenido digital que buscaba interactuar con nuestra comunidad, primero con acciones digitales y luego con la participación de influencers a los que les enviamos una caja con ingredientes para que ellos también preparen estos nuevos platos. Estas cajas también podrían adquirirlas nuestros socios, con mecánicas promocionales y luego puestas a la venta en canales digitales afines a la marca. De esta manera pasamos del on al off, manteniendo la atención de nuestra audiencia y acercándoles estos platos únicos con recetas para que ellos puedan prepararlos también. Esta dinámica la repetimos con cada uno de los continentes.
Para la etapa de lanzamiento de esté mini especial, calentamos la conversación en nuestras redes hablando sobre los que teníamos en común con estos países para luego soltar un teaser que amplificamos en cines.
De esta manera aprovechamos una visita relámpago de nuestra embajadora para crear contenido de larga duración que reafirmó nuestro compromiso con la gastronomía de una manera entretenida.
