ESO QUE TE GUSTA

PEDIDO

Reposicionar al chocolate CuaCua de niños a teens.

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IDEA

La guerra por ganarse un espacio de recordación en los adolescentes era muy fuerte pero sentíamos que carecía de profundidad, porque muchos de los mensajes se sentían como adultos hablándoles a los adolescentes. Si queríamos conectar, teníamos que comportarnos como uno. Y los adolescentes no son unidimensionales, tienen varios gustos a la vez, por eso para este relanzamiento propusimos que el personaje de CuaCua (el pato) sea un adolescente real con la cabeza de un pato haciendo durante 20 videos lo que le gusta: humor, música, prank, sin sentido, etc; manteniendo solo como unidad, el pato y el cierre, con el único fin de entretener, que es lo que les gusta a los chicos, igual que el chocolate CuaCua.

 

Como Hero de lanzamiento, presentamos dos ediciones de intriga de 20 segundos en tele, que te invitaban a ver el video completo en el Facebook de CuaCua. Cada semana, se soltó un video. A la par, como Hub, el pato fue el community de la página con respuestas irreverentes.

 

La meta esperada en ese momento era llegar a 300 mil seguidores a los 3 meses, pero se superó ampliamente, llegando al millón en ese tiempo.

 

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