EL VOLANTE NO TIENE GÉNERO

PEDIDO

La marca Hyundai buscaba sumarse a alguna iniciativa de corte social que lograra establecer un vínculo más fuerte con la sociedad. 

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IDEA

Encontramos que existía la percepción que los hombres conducen mejor que las mujeres, lo cual a vista de los datos de accidentes e infracciones, no era real. Entonces decidimos lanzar una campaña que elevara este cuestionamiento teniendo como voceras a 3 mujeres, buscando eliminar los prejuicios y estereotipos. 

 

Esta campaña empezó con la publicación de noticias en medios como El Comercio, donde hacían énfasis en la realidad de las cifras y sobre lo errado de la percepción del mal manejo de las mujeres. De esta manera, pusimos la conversación en vitrina.

 

Luego se lanzó un comercial junto con piezas digitales (ppv, bumpers, ppa) que te direccioban al minisite “Y tú, cómo manejas?” que contenía datos de manejo de ambos géneros, testimonios de las voceras contando experiencias de discriminación por ser mujeres, y un pequeño cuestionario; con el fin de que todos tengamos presente, que manejar bien, no tiene género.

 

Luego de completado el cuestionario, tenías un descuento en Hyundai, si lo compartías en tu redes. De esta manera buscamos amplificar el mensaje.

 

Con esta campaña la percepción positiva de Hyundai como una marca comprometida con la sociedad, subió y logró establecer un mejor vínculo con sus usuarias. 

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